في الوتيرة المتسارعة لعالم الأعمال والشركات وسوق الوظائف وتعدد المجالات المتاحة أمام القوة العاملة، وفي ذات الوقت زيادة التنافسية فيها خاصة على صعيد السعي للحصول على الوظائف المتاحة في سوق العمل، خلق هذا الواقع حاجة لاستثمار كل المتاح لدى الشخص لزيادة فرصه بالوصول إلى الوظيفة أو المكان الذي يسعى إليه.
هذه الحاجة تجلت فيما بات يعرف اليوم تسويق الذات بل وصار أخرين يطلقون عليه فن تسويق الذات، نظرًا للحاجة للأبداع التي يتطلبها هذا الأمر لتحقيق النجاح فيه وتحقيق الغاية من وراءه. خاصة وإن أهميته تزداد يومًا بعد يوم مع زيادة المنافسة على الوظائف المتاحة في سوق العمل ومع ازدياد أعداد الباحثين عن وظائف كذلك.
من هم الذين يحتاجون إلى تسويق الذات؟