أبسط مبادئ تصميم الشعارات التجارية التعبير عن الشيء الذي يعبر عنه، وهذه من أنجح الطرق لتصميم الشعار، وحتى لو لم يكن تصميم الشعار قريب الصلة بالمنتج الذي يمثله، إلّا أن اسم المنتج هو العامل الأساسي في إلهام المصمم.
مثل الشعارات المستوحاة من الحيوانات: بوما، رد بل، جاكوار.
أسرار الشعارات التجارية للشركات العالمية