يتألف التسويق من جانبين مختلفين تمامًا، ولكنهما متكاملان بلا شك. فمن ناحية، لدينا جزء يركز على المدى المتوسط والطويل، مثل التسويق الاستراتيجي، ومن ناحية أخرى، لدينا جزء تكتيكي يركز على المدى القصير بهدف تطوير إجراءات تسويقية، ويسمى التسويق التشغيلي.
المجتمع هو من يحدد استراتيجيات التسويق شكل عام، ويتطلب نجاح التسويق إجراء تحليل مسبق وتخطيط وسلسلة من الاستراتيجيات الفعالة التي تعمل في مجال التسويق الاستراتيجي.
في بيئة تنافسية بقدر ما هي عليه اليوم، من الضروري ألا يتعامل أخصائي التسويق مع الجزء التشغيلي للتسويق فحسب، بل يجب أن يهتم أيضًا بالعمل على الجزء الاستراتيجي من التسويق.
ما هو التسويق الاستراتيجي؟
لمعالجة التعريف الكامل للتسويق الاستراتيجي وتحديد معناه الحقيقي، من المهم أن نناقش أولًا المفاهيم التي يتكون منها هذا المصطلح. لا يمكننا أن نعرف ما هو التسويق الاستراتيجي إذا لم نفهم تمامًا ما الذي تشير إليه مفاهيم “التسويق” و “الاستراتيجية”.
